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平面广告,Google玩"反潮流"进军
关键字：平面广告 VI设计 标志设计
摘 要：Google有意以新的方法，向广告商、出版商和用户提供广告服务。一时间，业内对Google的新举动议论纷纷。

除了势头强劲的在线广告之外，网络搜索引擎巨头Google又在攻城略地，涉足平面媒体广告业务。该公司周三表示，已经购买两家计算机类杂志的广告版面，然后将广告位分卖给一些小型公司。Google的发言人证实了这一消息，称Google有意以新的方法，向广告商、出版商和用户提供广告服务。一时间，业内对Google的新举动议论纷纷。

　　●Google“逆流而上”

　　在许多平面广告商都在努力参与互联网广告业务时，Google却玩起了传统的平面广
告。标准普尔的分析师斯科特·凯斯勒(ScottKessler)表示，Google此举多少有些“逆流而上”，因为目前平面媒体广告的重要性正在下降，但他不否认平面媒体广告代理的意义。

　　Google通过手头掌控的广告客户网络赚取了大笔利润，现在又在谋求新的方式，试图将这一网络拓展到其他形式的媒体。目前，Google收入的99%来自小块的文字广告，该公司通过进入显示广告市场，成功实现公司业务多元化。另外，Google还开始尝试传统的横幅广告。

　　市场研究机构JupiterRe－search的分析师加里·斯泰因认为，从某种程度上说，当今的人们已经不怎么关注广告的具体形式了。只是不同类型的广告在适用对象、适用产品和广告效果方面还存在差距，例如Google借以成名的搜索引擎广告适用于那些目标明确的客户，因为只要直接输入自己想要寻找的商品，就可以得到满意的结果。而许多广告商和广告代理公司认为，此类搜索广告对于新产品所起到的作用不及网络横幅、平面媒体以及广播电视等广告形式。

　　Google的在线广告根据点击率收取费用，而Google的平面广告的特点是，在页面上列出免费电话号码以及互联网地址。有业内人士认为，Google尝试将适用于搜索引擎广告效果评估的标准移植于传统广告中，通过免费电话的拨打率和网站的点击率来衡量平面广告的效果。

　　●摸着石头过河

　　Google将此次收购杂志版面的行动称作“有限测试”。公司目前只购买了PCMagazine和MaximumPC两份计算机杂志的广告单页，Google的广告促销人员提供那些经常购买搜索引擎广告的客户折扣，提高客户对小块平面广告位的兴趣。如PCMagazine的广告页上，就发布了5家小型科技公司的广告，而广为人知的网络广告词——“广告来自Google(AdsbyGoogle)”，赫然出现在其中。

　　Google购买广告的两家杂志中，PCMagazine属于ZD传媒公司，该公司互联网部门总裁JasonYoung认为，Google的做法，使得许多小型广告商有能力做杂志广告了，而此前因为费用问题，他们往往放弃杂志广告。另外，还有些人认为，在平面媒体日益式微的今天，网络巨头Google认为平面媒体对于营销的作用很大，能增加平面媒体的人气。

　　当然业内人士认为，Google的举动将强烈冲击平面广告市场。Google目前只是浅尝平面广告业务，试探小广告商对投放此类广告的兴趣，如果Google以后大力开展这项业务，此项业务势必会出现更多的变化。

                                         
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