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目前，我国出版的期刊种类已经超过九千种，面对日益激烈的市场竞争，如何才能让自己的期刊脱颖而出，吸引读者的视线？ 读者接触到期刊的第一信息就是期刊的封面，封面是期刊给读者的第一印象。期刊封面不仅是期刊整体内容的一个重要组成部分，而且是期刊的脸面。因此，期刊的封面必须要有吸引力，封面设计必须体现出期刊的个性，且要
一般说来，期刊的封面由四部分组成，一是期刊的刊名；二是期刊的卷期；三是期刊的提示内容；四是图片。期刊用区别于其他期刊的名称、标志、包装等符号的组合，体现着期刊的个性和消费者的认同感。期刊封面的主要作用就是体现期刊的个性并且体现期刊的统一风格。
首先，期刊的个性，首先就应该反映在封面上，让读者一眼看到封面就认出是自己所喜爱的刊物，同时也就自然而然地联想到期刊的内涵。 内容决定形式，期刊封面设计的变化必定是依托于期刊内容的发展变化，同时，期刊的封面设计是技术，更是一门独立的艺术。个性是艺术的生命力所在，期刊装帧作为视觉艺术形式之一亦不例外。当今期刊内容的变化发展趋势更要求封面设计应彰显个性，这种个性的张扬要以期刊内容的个性为基础。这种个性，是作者独特的思想观念、感情倾向外化的视觉形象。
其次，期刊的封面设计应有一脉相承的风格，即将视觉形象识别理念融入封面设计。视觉形象识别是CIS（企业形象识别系统）的一个组成部分。在激烈的书刊市场竞争中，有很多书刊封面融入了视觉形象识别的理念设计。如《读者》、《新周刊》等品牌期刊。CIS的一个重要目的，就是要确定统一的名称、标志、标准色、标准字，并贯穿于产品的包装、设计，在视觉上造成冲击。
从营销角度看。期刊封面设计必须实现“AIDA”目标，A即Attention(注意)，也就是首先引起消费者的注意。I即——Interest(兴趣)，即引起读者的兴趣。D即Desire(欲望)，即激发读者的购买欲望。A即Action(行动)，就是要促成潜在读者实施消费行为。
下面，将分析目前市场上几种类型的期刊的封面设计：
一、 大众类期刊
1、 文摘类：
《读者》
在2004年第三季度六大城市报刊销量排行榜上，在北京、上海、广州、深圳、西安、成都这六大城市中，《读者》都位居榜首。《读者》一直以情感取胜，追求人性的真善美。同时，它的封面体现着它的内容。《读者》的封面有着清新淡雅的格调，浓郁的书卷气。当初的主编胡亚权既当主编又兼美编。他以中国书画的美学视角设计了《读者文摘》的封面：四周留白，中间为图，刊名置图上，这个设计遂成为《读者文摘》的独有面孔，坚持了20年未变。
2、 时尚类：
《时尚》
《时尚》杂志的一大特点就是印刷精美，设计豪华。《时尚》是由《中国旅游报》的人创办。20世纪90年代初，旅游业是对外接触比较多的行业。做旅游报刊，有机会接触到不少的海外的资讯，他们从旅游免税商店了解到很多品牌进入中国市场的心情十分迫切，可是在中国做广告很难，高档耐用消费品一般选择杂志做广告，可是在中国没办法平面着陆。一开始，他们就把目标定在了“高档豪华”上，针对正在兴起的白领阶层，像国外的杂志学习，走一条以刊登广告为生存支柱的杂志。要做到这一点，杂志的封面就必须能够精美考究，做到高品质化的装帧设计，其高品质化不是狭指期刊出版的单位经济成本高，而是指印刷及辅助印刷手段、纸张材质或仿纸张材质、开本等与主观装帧设计意念的最佳契合所创造的最佳阅读质感。
《瑞丽》
同为时尚类杂志，《瑞丽》没有《时尚》的华丽精美，它以清新活泼、细致实用作为自己的风格。内容上的差异也反映在封面上。由于《瑞丽》的内容有很大一部分是与日本杂志的版权合作，所以一般以亚洲尤其是日本女孩为封面模特。欧美杂志讲究画面的冲击力，而东方人气质婉约，形象大多亲切细腻。这也成为《瑞丽》与众不同的一个风格。另外，与其他时尚类杂志相比，《瑞丽》的封面基本上是比较固定的模特，变化不多。但是，尽管面孔变化少，却每期都有不同的风格。这样风格乃至面孔统一的封面也会是消费者产生认同感。
3、 综合性时事生活周刊
《三联生活周刊》
《三联生活周刊》提出的口号是“一本杂志和他倡导的生活”，它的灵魂是生活，它尝试以时代进程中社会、经济、文化领域中发生的新闻为由头，寻求用一种新的文化批评方式来阐释独特的生活理念。在描摹生活，再现生活的基础上升华生活、提高生活，总是比眼前的实际生活快半拍。《三联生活周刊》的封面一般都会采用新闻图片，与杂志中的一个栏目“封面故事”相互呼应。
《新周刊》
《新周刊》给人的印象一向是新锐、特立独行，不论是他的文章的叙事方式，他的独特观点，还是他的封面设计都符合这一风格。《新周刊》要做“中国最新锐的时事生活周刊”，所以他在图片运用上惟美、大胆、不拘一格，为图片加入了不少新闻与时尚的元素。
《新周刊》的一大特点就是每期都会选一个主题，以《新周刊》特有的视角进行分析。而每期杂志封面的图片都会和这个主题呼应，但与《三联生活周刊》相比，他不是选择与主题相对应的新闻图片，而是为图片注入幽默、人性化的元素，这种封面图片的处理方式也成为《新周刊》的一大看点，形成了自己特有的风格。
4、 科普类
《中国国家地理》
《中国国家地理》其实已经超出了旅游的范畴，向着一个更高的层面发展，像民风习俗、文物保护、科学考古、动物保护、绝地探险等等都涵盖在内。它每期的专题策划实在高出同行许多，因为它以一种人文的视野解读万物。这种对地理的思辨也体现在杂志的封面中，如2004年11期的《中国国家地理》的封面，以黄河的河曲展示了一个问号，就是在警示人们要认真对待人与河流的关系。
5、 娱乐类
娱乐类期刊封面最大的特点就是使用明星作为封面图片，这种同质化的趋势愈演愈烈，使得刊物失去了自己的风格。
电影类期刊最近引人关注的要属《看电影》，他以密集的信息和重头文章为特点打进这个市场。《看电影》虽然主要也是以明星和电影剧照为封面，但他的封面最大的特点就是文字的处理与众不同，并不是循规蹈矩地使用统一大小的文字，而是刻意地突出个别文字或数字，大小不一、错落有置，此外，《看电影》封面的文字有时是竖排，这些细微的处理也确立了自己的特色。
而音乐类的大众期刊就主要是以当红的明星做封面，在激烈的同类期刊的竞争中，大多都没有好好利用封面这个元素使自己脱颖而出。
二、 小众类期刊：
1、《天涯》
《天涯》作为中国思想类期刊中的重要一员，以其思想的锐度凸现。《天涯》
在朴素的外表和朴素的文字下面，表达着朴素的思想。《天涯》是朴素的，因为朴实无华，所以最为有力。
《天涯》采用牛皮纸装裱，图案多为毛笔勾勒出的汉字和字母。体现着浓厚的中国文化的底蕴。2000年《天涯》杂志封面设计获香港“设计2000展”金奖。
2、《艺术世界》
《艺术世界》算做的十分精致的一本艺术类杂志，它涉及视觉艺术、电影、戏剧、音乐、舞蹈等各个门类。它的封面时常选取一些摄影图片，有时会是一些名家的画作，有时会是一些抽象画，内容不固定，但形式上一直以精美取胜。
3、《爱乐》
《爱乐》也是三联出版社发行的，所以它的刊名是选取红色与白色，与《三联生活周刊》的标准色一致，也体现了统一的风格。《爱乐》的内容主要古典音乐的评点，但他的受众定位不仅仅是热爱古典音乐的人，而是使更多的人欣赏古典音乐，即“使爱音乐的人更爱音乐，使不爱音乐的人产生一点爱”。为了吸引更多的读者，这本杂志的封面都是古典音乐家的照片，但并没有给人高高在上的感觉，或许是想让读者离古典音乐的距离再近一些吧！
4、《通俗歌曲》
《通俗歌曲》的理念是要传播主流摇滚乐，杂志一直中规中矩，封面的也没有很尖锐、凶猛的图片，一直都是一些人物图片作封面。
在数字化、网络化的冲击下，新闻传媒由传统的“读文时代”向“读图时代”转变。“读图时代”的到来在一定程度上颠覆了传统的阅读习惯和审美方式，期刊的封面设计更应消解信息获取的屏障、提升阅读的趣味。随着期刊业的繁荣，现阶段我国期刊的封面设计总体面貌已有了很大的变化，水平有了较大提高，特别是一些新闻、企业、时尚、动漫类期刊的封面已完全走出了传统期刊封面的格局，设计新颖，富有浓厚的时代色彩。网络资源、数字技术的运用，印刷技术的提高，都扩展和丰富了封面设计的表现手段，使封面设计有了更加宽广的驰骋空间。