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知道美国白宫的圣诞礼品是哪产的吗？深圳生产的！美国进口的圣诞树，每10棵中有7棵都是在深圳生产的。与此同时，深圳的工艺礼品业不止于加工制造，更以大量原创、自主开发、富有文化内涵的产品引领着中国工艺礼品的发展潮流，成为深圳一大新兴文化产业。
深圳是全国最大规模的工艺礼品生产基地
深圳的工艺礼品行业是顺应历史潮流迅速发展起来的，并以其毗邻港澳的优越地理位置、发
深圳市工艺礼品行业协会秘书长王少卿介绍，统计数据显示，到2005年底，深圳工艺礼品企业已达3000多家，从业人员超过了30万，年工业总产值达270多亿元，出口约20多亿美元，出口贸易企业占行业总数的56％。圣诞礼品、金属工艺礼品、电脑刺绣工艺礼品、礼品表、电子促销礼品等产品的销售均居全国首位。同类产品在全国工艺礼品市场的占有率达到70％的份额。深圳已成为全国行业规模最大的工艺礼品生产基地乃至世界知名的工艺礼品产区。
深圳的礼品不仅遍布全国，还多次在外事活动中扮演“国礼”角色，与许多来访的各国名人政要结下“不解之缘”：2000年7月19日，故宫博物院副院长谭斌向到访的俄罗斯总统普京赠送了深圳制作的“九龙至尊至贵千年之禧龙盘”；2002年9月，美国前总统克林顿受某地产公司之邀来深演讲，也获赠深圳工艺精品—“指南战车马”，令其赞不绝口；2002年11月中旬在深圳举行的第三届全球脑库论坛上，中国脑库秘书长李罗力代表中方向美国前副总统戈尔赠送了深圳公司生产的礼品“金銮宝座”……这些礼品都承载着中华传统文化，深受外国友人喜爱。
工艺礼品高附加值来自于创意
“深圳工艺礼品行业的发展主要靠企业自主开发、注重原创，工艺礼品的高附加值也主要来自于创意。”王少卿举例，深圳禾信公司开发了工艺电话机系列，款式不断创新，制造工艺和款式都走在世界前列，很受欢迎，并开始走向国际市场，“普通电话机只卖几十元，而一台工艺电话机则价值几百上千元，这就是创意赋予的高附加值。”
记者在采访中亲历了一次工艺礼品创意的产生。某次在王少卿的办公室采访，他同时接待了两位来自某港资电子厂负责人，他们带来了该厂新研发出来的一种电子产品—电子相框，当把数码相机的记忆卡插进去后，电子相框的屏幕可以依序播放记忆卡内的各种相片，是“活动的相框”。电子厂负责人找到工艺礼品协会就是想讨教一下：如何将这种电子产品开发成更有市场前景的工艺礼品？有着丰富经验的王秘书长当即就产生了一个不错的创意：“深圳的政府礼品目前还很单一，不是送‘拓荒牛’，就是送‘深圳风光’，而这个电子产品可以考虑和深圳博物馆合作，将馆藏的反映深圳特区建设25周年的珍贵资料图片录入相框中，这样的礼品作为政府礼品送给中外贵宾新颖而有意义。”这个创意颇使电子厂两位负责人受启发，很快便积极地和深圳博物馆进行联系运作此事。“有了好的技术，再结合好的创意，就会是一件好的工艺礼品。”
走文化之路增强深圳工艺礼品的竞争力
在工艺礼品的设计中，究竟怎样的创意才是好的创意，才能赋予产品更高的附加值？王少卿认为，有足够文化底蕴的设计创意才是好的创意，“文化含量体现在作品中最能令人产生无限想象的思维空间，这就是工艺礼品的灵魂所在，高附加值所在。”他表示，工艺礼品具有文化内涵，而不是普通的工业产品，文化底蕴越深，产品的市场欢迎度就会越高，现代工艺礼品行业同其他经济现象一样，同样存在竞争，其竞争力的核心同样是文化。
打文化牌，需要创意者对文化素材进行大量的研究挖掘，深刻的思考整理和高度的归纳概括等工作，并经反复修改，才能形成比较完整的设计方案，既是经典的，又是时尚的，既以新潮领导消费又以收藏和鉴赏的价值传之于世。在深圳工艺礼品行业的实践中，许多企业都力图不断增加工艺礼品的文化含量，从历史和现代故事、寓言以及警世省身哲理上进行创意设计。如深圳天工坊公司的“天下第一福”，就是利用康熙皇帝写的一个“福”字，根据中国人的文化理念，诠释出新的解释，指出这一“福”字中暗含“多子、多才、多田、多寿、多福”数个汉字，满足了人们对美好追求的意愿，并采用琉璃、黄金、金属等多种材质和制作工艺，将中国千百年来只适用笔墨表现的“福”字，制成了一种极受人们欢迎的富有内涵的工艺礼品。
生肖礼品是工艺礼品中的一个重要种类，在这块领域的产品开发上，深圳的各个工艺礼品企业也都各出奇招，但胜出的却总是有文化内涵者。去年是鸡年，很多企业围绕着鸡做了很多文章，开发出了很多关于鸡的产品。王少卿介绍，这些产品有的不外乎两只大鸡，一只小鸡，表示美满幸福，或生蛋的鸡，表示富有，或引颈打鸣的鸡，取金鸡报晓之意，诸如此类，产品的名称上很难找到带有文采的名字。“为什么？还是个文化底蕴的问题！”而深圳的一位教授设计了一款鸡的产品，产品起名为“五德君子”，并引经据典，将古人对鸡的美好赞誉作了说明，称鸡有“五德”：一为头戴冠，文也；二为足付距，武也；三为得食而呼，仁也；四为敌在前敢斗，勇也；五为打鸣不食时，信也。这款产品由于文化内涵丰富，受到了消费者的欢迎。
“面不仅可以做成馒头，也可以做成包子、饺子和饼，要有变化和创新，工艺礼品也是这样，材质就那么多，结合起来加点‘馅’就能做成饺子，而文化是最好的‘馅’，缺少文化底蕴，冥思苦想也不行。”王少卿介绍，以往的钟表只作为计时工具，现代工艺礼品则将其与中国的传统文化结合起来，有的深圳企业便开发制作出“文化钟表”，把中国古汉字或戏剧脸谱设计到钟表中，其弥漫的文化古韵也颇受市场认可。
深圳工艺礼品行业迎来更大的发展机遇
记者了解到，在第三届中国工艺美术大师作品展上，深圳工艺礼品以其设计新颖、制造工艺精美及市场份额大的优势，获得了3个银奖、7个铜奖、10个优秀奖，并获得了国家评委的好评。鉴于深圳工艺礼品行业的良好发展，中国轻工业联合会还多次提出，拟将深圳确定为中国工艺礼品特色区域，授予“中国工艺礼品产业基地”称号，目前此项工作正在积极进行中。
如今，深圳工艺礼品行业正迎来更大的发展机遇。据了解，深圳工艺礼品行业协会将组织行业龙头企业进驻福田区正建设的世纪文化广场，开设陈列精品的展厅，形成有特色的礼品文化市场，形成规模效益。预计下半年还将在宝安区启动工艺礼品产业集聚基地，做到产业配套、工艺配套、技术配套、服务配套，形成高效完整的产业链，将对深圳整个工艺礼品制造业的发展起重要作用。
而在深圳工艺礼品业迎来发展春天的同时，业内有识人士仍存一丝隐忧，那就是来自知识产权屡遭侵犯的困惑。自主创新、原创本是深圳工艺礼品行业得以长足发展的关键，而抄袭、仿冒之举仍时有发生。曾经，深圳市新威铭实业有限公司自主研发的生肖系列“猴年圆梦”上市不到半个月，各地便涌现出大批“克隆猴”，其中深圳本土也有十多家公司参与仿冒，使新威铭公司历时大半年才研发出的“猴年圆梦”很快便被“克隆猴”占去大半市场份额，被迫降价近三成。据工艺礼品行业统计分析，时令性的产品，其仿冒品的市场占有率有时达到70％，直接将原创产品挤出了市场，假冒伪劣之风已经到了令礼品企业家们胆寒的地步。
如何保护礼品企业的知识产权，防止恶性竞争，成为困扰该行业发展的重要问题，亟待破解。深圳迪万思礼品制造有限公司总经理徐忠胜就此曾提出建议：“面对深圳工艺礼品行业侵权现象，我认为应建立原创作品备案登记制度，企业可将自己的原创作品在没进入市场前，向行业协会登记备案，企业向协会缴纳保护基金，当发现被人仿冒时，协会应会同有关部门对其进行制止乃至查处和打击。”就此建议，深圳市礼品行业协会已会同有关部门开展起了此项工作，力图加强工艺礼品行业领域的知识产权保护工作。