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让假冒礼品从市场中消失
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摘 要：让假冒礼品从市场中消失
维护消费者权益的理念，可以回溯到近千年前的西方商品文化中。《圣经（旧约）箴言篇》中就写到：“假秤为上帝所厌恶。面对令人触目惊心的仿冒制假行为，原创制造商们一方面义愤填膺，痛诉假货横行社会的危害；另一方面又坚信“到近千前的西方”人间正道是沧桑：。铁肩担道义，正确的舆信纸导向我们要坚持，社会各方亦需一同发力。
有了一个良性的环境，不法现象自然就会遭到终结！
    假冒商品已经成为一大社会公害。对于社会来说，被假冒的企业是直接受害者，而消费者就是最大的受害者。假冒使真正能提供新产品的原创企业因此失去了市场，用户也随之失去了使用新产品的信心，由此带来的便是整个行业的受害。被誉为“黄金产业”的礼品玩具业，光深圳就有3000家企业，每年掘金300亿大市场，这是个惊人的数字。但是，如果因为少数不法商家扰乱破坏了这个市场，那是最大的不幸。所以，让仿冒礼品出局是礼品[face=黑体]行业发展的必然。
                出击：东风压倒西风   
    “我们千辛万苦开发出来的产品，被不法商家一仿冒，市场前功尽弃”，提到不久前刚刚胜诉的一场官司，森雅公司总经理林戈显然还有些激动。和每一个成功品牌的创业道路一样，深圳市森雅精品制造有限公司的研制也是来之不易。自1994年开始进入礼品行业以来，他们通过引进开发技术和扩大生产规模，产品种类不断推陈出新，产品质量不断提高，为社会提供了大量雅俗共赏的精品。然而前不久，该公司接到各地代理商的反映，说发现公司新推出的产品“一鸣惊人”被人仿冒，且正在市场上销售。得到这个消息后，森雅公司迅速向工商部门报了案，经过多方调查取证，查清了侵权企业，并通过代理律师做了庭外调解，作出了被告立即停止侵犯森雅公司商标权行为。并连带获赔偿人民币20万元的决定，森雅打假成功。
   官司虽说赢了，但留在胸口的义愤依然难平。林戈告诉记者，“礼品行业门槛低，投资不大，懂点技术有点客源就可以做，这样很容易滋生造假环境。加上素质太低、知识产权意识淡漠，很多不法商家不惜触犯法律仿冒别人的产品，仅投入很少的成本，捞一把就走，结果受害者首先是消费者，然后受损失的就是我们企业，因为市场上一有造假，我们就得被迫降低价格，利润因而受损”。当问到被仿冒的程度时，林戈说，“仿冒的商家还不止一个两个，深圳吉就有20多家，产品上打的都是林雅的商标，温州有5、6家更是扬言说，跟森雅的产品跟定了”。仿冒者的有恃无恐已经到了如此地步，着实令人触目惊心，因此他决定把打假行动列一项长期工作计划。对于如何保护企业知识产权问题，林戈则自信地表示，首先企业应具有品牌意识，重视品牌的保护，出一个新产品就申请专利，用专利维护自身权利，你不保护自己的知识产权，市场就会被抢；然后是增加科技含量，形成一定的技术壁垒；再次，国家执法部门也应加大打假力度，在欧洲上了制假黑名单就永远别想做生意。当然在必要的时候，企业还要运用法律手段加以解决。
    办企业的辛苦是必然的，但是辛苦之后却无法得到很好的回报，那是最让人心寒的，难怪在和记者的整个交谈中，林戈的心情都没有平息过。然而，有了一次打假的经历，在他今后的礼品世界里，相信他又多了一份决心。
                       改造：浪子回头金不换
    谈到打假，深圳贝形精品公司总经理李峰有他自己的看法，面对记者，他语出惊人：“我不痛恨造假者，只要对方有心改造，开发自己的产品，说不定不还能成为合作伙伴呢！前几年深圳礼品业发展还不错，近年来却几乎成了礼品制假基地。虽说我们的产品也时有被仿冒的情况，我都没有很坚决地去打，为什么呢？因为企业打假，说得坦白一点，是跟企业自身利益相关的。别人抄你一点，你就去打掉它，那么有人会说你是为了一己之利，所以直到我们的群马被仿冒之前，我都没有这样去做，我认为这个这个问题应站在行业的高度看。当然有争议的问题你们就要公正，我支持你们的打假行动，打假对整个行业有利，可以起到一定的遏制作用。但我看打假还不是解决问题的根本办法，因为打的效果是有限的，打掉了一个，几十个照样在仿，而且由于经销商受利益驱使，只关心直接客户，他不在乎是正牌产品还是仿冒产品。对于版权局、工资局等执法部门来说，则是有些仿冒很难上纲上线，所以企业打假的呼声再高，也是难以实施有效的打击。所以我认为，市场制假行为，我们应加以引导，通过教育劝其改过自新，走自行设计开发的道路，当他们逐步发展并壮大起来后，他们的意识也会得以转变，照样也能做得很好。”
   李峰说着这番话时，气定神闲，好象他此时根本就不是一个受侵害的对象似的，他对行业的全局意识和包容心态由此可见一斑。贝形公司从1991年开始做礼品行当，是从做版开始的，所以多年以来一直发扬着创精神。最近他的雕塑产遭假冒，实在无法忍受了，一怒之下将米泰公司告上法庭，这是贝形公司起诉、立案的第一家。他希望通过法律的形式加以解决，谈到胜诉的可能性时，李峰告诉记者，最终会有一个说法，但结果怎样，还要拭目以待。临近采访结束时，李峰深有感触地告诉记者，做得好的要肯定，我看到有很多后来走出了仿冒的怪圈，意识到了创新的重要性，这是个可喜的成绩。行业企业都应该以积极的心态思考问题，还是先要自律，自己做原创，然后申请专利或者版权。适当的时候还可组成行业聪明，如营销联盟、服务联盟、技术创新联盟等，大家形成了共识，事情就好办了，行业也就可以做得更大，深圳工艺礼品行业才可以从根本上立于不败之地。
审视：掀起你的盖头来
仿冒造假现象为什么如此猖獗？这牵涉到社会各个层面的问题.
    首先，由于我们正处在一个从计划经济到市场经济的过渡期，很多市场规则还没有完全建立起来，这就给不法人子留下了空子可钻。
其次，相应的市场道德准则和诚信原则也没有建立起来，一些不法分子“利”字当头，见利忘义，为了一点不道德的小利而破坏了整个社会的大利方针。
再次，还和我们对仿冒的处罚机制有着很大关系。一直以来，我们对仿冒制假者的处罚较轻，制假者在制假的时候所要付出的风险成本很小。他做一次假，能抵得上你罚他几次的钱。在这样一种情况下，毫无顾忌地造假便成必然。所以，就一直不能不能从根上杜绝。
另外，打击不力是最主要的原因。打假是公权力，是政府部门的职责，一些部门有责不负，制假售假者自然猖狂不已。该“罚他个倾家荡产”就得罚，不能雷声大雨点小，喊“打”喊得热热闹闹，最后却看不到实际行动。打假，需要的是行动，要让老百姓看到打假的成果。
    根本：独立知识产权
    在任何国家，知识产权保护工作都有要根据法律来执行。经过多年努力，中国知识产权的相关法律已比较接近国际惯例。例如，2001年12月1日，新的《商标法》正式实施，这将对推进知识产权保护工作有很大帮助。但是，我国在知识产权方面出现的问题，并不是由于缺少相应的法律造成的，其原因主要有两方面，一是各公司、企业的法律意识淡薄，这些企业常常意识不到要保护自己的知识产权，同时也意识不到侵犯他人知识产权的危害，更有甚者为牟取利润以身试法；二是相关法律没有得到很好的执行，有的地方为了局部的利益对这种违法为听之任之，以罚代法
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