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奥运礼品市场亟寻路标
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摘 要：奥运礼品市场亟寻路标

“北京奥运,商机无限”,近日,在深圳召开的首届人文奥运中国礼品及纪念品设计大赛研讨推介会,将人们的视线再次聚集到有着40亿元巨大商机的奥运礼品上.而商机的存在并不意味着唾手可得,企业必须采取有效的策略以顺应.企业除了提升自身的水平外,也更需要相关部门的政策支持和指导,使企业更好地把握商机、作大商机.

　　                     转变思路调动企业积极性

　　据了解,奥运礼品开发采用的是特许授权制,国际奥委会每4年都会在10个行业中选一些全球赞助商,作为其五环标志的全球特许使用者.而北京奥组委可授权奥运会指定赞助商(不能使用五环标志)、奥运会赞助商、奥运会供应商及奥运会特许经营商.企业想进入这个市场,就要得到认可,而对于如何迈进这个门槛,企业目前并不十分清楚.据深圳工艺礼品行业协会秘书长王少卿介绍,中国申奥成功后,深圳作为中国礼品的制造基地,许多礼品制造加工企业都准备积极参与其中.企业纷纷开发产品、制作画册、策划方案,但在真正提出申请时,由于不了解规则,而在实际运作中,遇到种种问题.例如,企业开发的产品如何进入市场,知识产权如何得到保护,特许授权和企业收入的回报等等,都不知如何解决,因此也影响了奥运礼品的开发.

　　特许授权是项目成功的保证,选择有实力的企业,选择有特点的产品,授权其生产,即保证了产品的开发,也是对企业知识产权的保护,但如果将批准式的授权改为鼓励支持式的授权,将更能充分调动起企业的积极性.业内人士表示,作为市场行为的奥运礼品开发,可以采用授权制,但不是唯一方式.作为供旅游者消费的奥运礼品,其产品是否得到消费者的喜欢,市场有多大,效益如何,这都是在礼品开发过程中需要考虑的,因此,设置单一的门槛,靠赞助的方式,会使很多企业忘而却步.部分企业希望相关部门能转变思路,在奥运礼品开发过程中采用竞争机制,由市场来淘汰,使更多的企业参与其中.

　　王少卿认为,采用市场竞争机制的同时,应该积极发挥中介机构的作用,特别是要发挥行业协会的作用,采用市场运作的模式,对企业进行有针对性的指导,为企业产品多把一道关.

　　                          开发创新凸显特色

　　王少卿在接受记者采访时表示,奥运礼品是在一个特定时期、特定环境下产生的,从短期讲,是在奥运期间及其前后,购买到的具有奥运特征的纪念品;从长远讲,时过境迁之后,是人们从回忆、纪念乃至收藏的角度购买到的带有奥运特征的纪念品.在某种意义上,奥运礼品和旅游纪念品具有许多共同之处.传统意义所指的旅游纪念品,是具有悠久历史文化内涵的传统工艺品和民间工艺品,其技艺精湛,丰富多彩,享誉海内外,深得国外友人的喜爱.但是随着时间的推移,中国的旅游纪念品,工艺没变、题材没变、款式没变、包装没变,仍是老面孔.即便是有所改变,也是改变比需求慢,跟不上形势发展的需要.

　　正因为如此,在传统工艺品基础上衍生出的奥运礼品就显得特色不足,人们虽然看到了奥运礼品的巨大商机,却不知从何处下手,这也是中国目前奥运礼品开发的现状.

　　其实中国作为工艺礼品生产大国,在开发奥运礼品方面有许多有利的条件,只要在产品的工艺、题材、款式、包装等方面下功夫,就可以开发出很好的奥运礼品.在礼品及纪念品中,民族的东西最受游客青睐,企业要针对产品的民族、民俗、低价的特点进行创新.同时,要保证产品的质量,围绕需求进行创新,不能为了节约成本而降低了质量.据了解,目前已有部分深圳企业报名参加8月份在北京举办的“首届人文奥运礼品及纪念品设计大赛”,获奖作品将推荐给北京奥组委作为奥运特许经营的预选商品.

 

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