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网络广告现在是几大门户网站的重中之重。而为了争取更大的市场份额，按关键词自动投放，按出价安排广告位置——种种新的网络广告模式也在逐渐尝试中。
传统的页面广告和弹出式广告，现在被证明已经越
来越遭受人们的反感。目前，“屏蔽广告”的软件层出不穷，它不但可以阻止弹出式广告，甚至可以阻止网页上的图片和Flash广告。传统网络广告的效果，因为“屏蔽广告软件”的大量下载和安装，受到了极大的挑战。
要让广告更有效果，目前看来有两
首先出现的是“竞价广告”。也就是根据点击数量，精确计算广告价格，同时，它与过去最大的区别是，传统的广告是“定价销售”的，而“竞价广告”则由广告主自主出价，单次点击出价越高的，广告所在的位置就越前面、越引人注目。这样，广告的定价可以根据点击效果，受到精确控制。
“竞价广告”是搜狐首创的一个网络广告新品，目前，竞价的起点并不高，最低为每点击0.3元。搜狐副总裁王建军是竞价广告的主要创立者之一，他在接受电话采访时强调，这种灵活的方式对广告主是最有利的，不但可以使广告效果和预算更透明，广告主更可以灵活安排广告计划：如果在广告主认为这段时间是销售的黄金时期，就可以出高价，争取一个黄金位；如果他认为旺季过去了，就可以用较小的竞价，保持一定的人气而不必花费太多的广告费。
网络广告的另一个创新是精确制导的“定点投放”。这种方式最早由全球最大的搜索引擎Google创立，其最核心的技术是能根据用户搜索的关键词，在搜索结果页面上投放广告。现在，这种方式也被引入了国内。
为了给广告主提供一个“透明”的消费平台，搜狐投巨资研发了上下文分析技术。企业在投放广告时，可以先行确定一个或多个关键词，搜狐的广告系统会通过上下文分析技术，自动分析所有网页的上下文，如果网页内容与广告相关，广告就会投放到这个页面上。这样，广告可在相关频道、新闻内容页面及邮件中出现。这种通过关键词锁定广告与投放页面的相关性，可使得广告更能精准地投放到目标客户群中。
据搜狐上一季度的财务报告显示，第一季度搜狐公司的广告收入为1100万美元，同比增长146%，广告收入毛利率从去年同期的64%提高到了75%。分析人士认为，这实际上体现出了搜狐网络广告的发展已处于规模化高成长期。而据搜狐有关人员透露，竞价和定点投放的广告，是网络广告收入中最有潜力、成长性最好的；今年，这个产品的收入大大超过了预期。