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户外广告现状

关键字：户外广告广告设计数码喷绘广告制作
摘要：户外广告以其形式多样、表现手法丰富、色彩鲜明、时效性长、可选择性强、价格低廉等特点

户外广告以其形式多样、表现手法丰富、色彩鲜明、时效性长、可选择性强、价格低廉等特点，深受广告主的青睐，越来越多的广告主开始投资做户外广告，以配合其他促销方式和媒体广告，使自己的产品、服务或企业形象深入人心，以得到事半功倍的促销效果。但是，户外广告也存在着许多的问题，主要表现在以下几个方面：

   １、“杂、乱、差”现象严重

   文字残缺；灯不亮；
别字广告；陈旧破损，有碍观瞻——违法违章广告时有出现，虚假的行医和致富广告满街飞。

   2、篡改成语，污染汉字规范环境

   例如：领先一步——领“鲜”：一步；百依百顺——百“衣”百顺；刻不容缓——“咳”不容缓；其乐无穷——“骑”乐无穷；别来无恙——“鳖”来无恙；一鸣惊人——一“明”惊人；默默无闻——默默无“蚊”；无可替代——无可替“带”；人见人爱——人见“仁”爱；贤妻良母——“闻”妻良母；步步为营——步步为“赢”。

   3、没有统一的收费标准

   以致有些户外拥有者和一些主管部门高额收取租金、广告占地费、管理费，有些竟达广告费的50%，甚至70%。

   4、多头管理，互相扯皮

   对户外广告的管理，横向的涉及到工商、城建、市容、交通、税务等部门，纵向的涉及市、区两级管理。一些部门长期以来互不通气，互相扯皮，层层审批，令户外广告的管理极为混乱。

   5、户外广告的总体布局缺乏统一规划，造成疏密不当，设置凌乱

   黄金地段，寸土尺金，“抬头得见，低头也得见”，上下纵横交织成网，有如水银泻地，无孔不入。广告重叠、堆积,互相遮挡，分割，造成广告信息互相干扰，影响广告效果，同时也使人的视觉凌乱的广告所污染。

   6、户外广告经营单位发展过多过快

   由于户外广告的利润很高，地区性、行业性的广告公司纷纷出笼，经营横制、经营结构不合理。在广告业务量有限，“僧多粥少”的情况下，户外广告的阵地争夺战日益激烈。广告经营中的各种不正之风和不正当竞争严重存在，例如高额贿赂主要审批人员；挖业务墙角；行业垄断等问题。

   如何控制户外媒体的费用

   房地产需要考虑的一大原则是“地点、地点、地点”。在交通流量大的地点，户外看板的费用相对提高。例如在北京建国门外大街上，每个月就高出每平方米九十美元划或更多的收费；偏远地区的看板收费则便宜甚多。

   科技对户外看板的影响尤如其它媒体一样，运用电脑影像的再造技巧提升了户外广告的品质。过去人们所称的大海报不再是由30张大型印刷纸张所凑成。现在用纸张少了，只是该英文用词（30-sheets）仍被沿用以为其尺寸定名。在美国，大多数看板的标准尺寸是12尺乘以24尺。而多数大型看板现在也都采用印制的方法。外罩覆盖物（英文又名“snipes”）的用途也不少，可用来增添或修改文字，也可列举区域经销商，甚至还可宣布日期或新地址等。

   控制制作成本的关键在于时间的安排。印制四色的看板需要四周到五周的时间。除了印制时间外，运送至少尚需一周，安装则需十天时间。

   广告主应该维持户外媒体的广告，并展露表现及提升整体环境，同时也该把握良机，针对目标对象创造动人心弦的户外广告。