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摘 要：“四新展”见证中国广告喷绘行业嬗变
“我们又卖给非洲客商一台数控雕刻机，而且运输和关税全部由客商自己负担，等展会闭幕，设备就运往非洲”。8月3日，在北京中国国际展览中心举办的第十二届（北京）国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会（简称“四新展”）上，合肥力宇数控设备制造有限责任公司参展人员兴奋地说。
合肥力宇每年都参加四新展，由于“力宇”有“合肥力宇”和“安徽力宇”之分，所以展会现场，两家“力宇”的特装展台尤为引人注目，也吸引着媒体的注意力。
“合肥力
现在：广告“四新”在中国
四新展现场像一个世界工厂，数码喷绘、数控雕刻机、数控机床整机、压克力设备、影像写真都展示出最好的技术，让与会者分享。深圳某视图技术公司此次是首次参加四新展，展示的3D视觉图像技术，立体视觉效果突出，展会开幕的第一天越南客商就签了订货意向。其北京办事处的史榕表示，此前公司的3D视觉图像产品客户都是欧美客商，没想到本次四新展亮相的第一个客户竟然是来自越南，完全出乎意料。
据史榕介绍，3D视觉图像技术是引进的美国技术，目前国内使用此类技术发布产品广告还非常少，就是知名品牌也对3D视觉图像技术缺乏认识，但在欧美国家，已经是品牌生产商们广告发布的首选，原因就是视觉冲击力强。史榕分析说，由于这项技术要求高，目前在亚洲还没有太大竞争，但在欧美国家生产制作价格非常高，于是，他们就转到中国订购，不仅节约了成本，而且技术水准也符合他们的要求。
来四新展上寻找新的广告载体的客商还会发现，一款由韩国公司（t－works）生产制造的“双面电视”悬挂在展台上。无论观众处于哪个位置，都能根据需要调整观赏画面的最佳角度。据其参展的有关负责人介绍，这是一款世界上首次开发的新工艺超大型双向屏幕，此前只在韩国和丹麦生产。此次首次亮相就吸引了众多业界同行的关注，相信这一次在展会上做到了广而告之。这位负责人还介绍说，“双面电视”将在北京市的公共场所推广。
关注和见证四新展变化的还有来自境外知名广告标识类展览会的组织者，他们此次参加北京四新展与中国参展商见面，为准备跨入国际市场的中国参展商提供面对面的交流平台。据德国励展有关人士表示，之前，德国励展是将德国的参展商介绍到中国参加四新展，将德国的新产品、新技术、新材料、新媒体介绍给中国。现在，他们到中国来招展，又要将中国广告业“四新”介绍给德国，因为中国广告业的“四新”发展的很快，不能忽视来自中国“四新”的动向。
过去：广告“四新”看国际
四新展起源于1994年，当时在北京民族宫举办。据四新展组委会的有关负责人介绍，1994－1998四新展的前五届，这期间主要是海外先进的广告技术、设备和材料通过四新展与国内业界人士面对面，来自德国、法国、美国、荷兰、瑞士、意大利、以色列、澳大利亚、日本、韩国、香港、台湾等国家和地区的厂商带来电脑设计、雕刻机、大型喷绘机、激光打印机、喷墨打印机、静电写真设备、灯箱、耗材、纸张、油墨等新产品。
据其介绍，世界四大喷绘机制造厂商：美国威特公司、桑泰克公司，以色列诺尔公司、赛天使公司，意大利雕刻机生产商左拉公司等每届都以强大的阵容参展，澳大利亚卡图斯材料供应商、荷兰广告照明灯具、德国超薄组合灯箱、韩国的热转印设备和立体灯箱等都先后参加了四新展。
当时，国外的先进设备制作出高精度、大幅面、色彩靓丽、生动逼真的画面，让国内同行惊喜不已。
境外参展商不但卖出了参展的展品，还在展会期间接下了大量的订单。有的公司甚至能卖出十几台20－30万美元的设备。据介绍，当时的四新展上，境外参展商经常做“四新”产品的发布会，他们一直认为：广告新设备、新技术、新媒体、新材料的最大买家在中国。如此庞大的需求令海外厂家始料不及，有的参展商一次展会的贸易额达到几千万元甚至上亿元，买家都是国内的客户。
深圳某大型三面翻制作公司的陈先生表示，上个世纪90年代初期，只要留意四新展国外参展商们带来了什么最新的玩意，就知道广告行业的“四新”趋势了。
未来：与国际“四新”同步
本次四新展展出总面积首次突破2万平方米，荟萃了世界各地顶尖的新型广告制作设备、技术、材料和新型媒体，如广告设备及技术区域展示的数码喷绘设备及技术、影像写真设备及技术、雕刻切割设备及技术、亚克力吸塑设备及技术、装裱设备及技术、光电显示设备及技术等，全新设备技术和系统解决方案成为一道视觉盛筵。视觉传递在中国的理念为“四新展”与国际接轨和技术延伸创造了无限的空间。
有业内人士表示，自2000年开始，四新展上出现了国内大型户外数码喷绘机、雕刻机等产品，标牌加工和标识系统的制作让人眼花缭乱，形成国内一个新兴产业集中展示的壮观局面。
与此同时，海外参展商带来的产品逐渐减少，反而观众和买家增多，很多亚洲、中东、东欧、拉美国家和地区的买家来此货比三家，物美价廉的各类小型制作设备特别受到海外买家的关注。
据组委会的统计显示，有六分之一的参展商连续五六年参加四新展，有的参展商从作代理开始，从卖外国设备起步，看准国内市场需要的设备，与生产厂家联合，投入人力和资金，研发自己的设备投入国内市场，以适中的价格填补国内市场的需求后，又立即转向海外市场，这一过程只有5至6年的时间，而且大部分生意就在同一个展会上实施运作。
北京某科技发展公司此次展示的雾屏，就是与国际同步的最新广告发布载体。据其参展人员介绍，雾屏已经使用在公共安全教育机构、电力科技展示中心和儿童活动中心等，而在国外，只有微软公司投入了雾屏这一最新载体。在现场看到，雾屏可以播放幻灯图片、录像、电影资料，图像清晰，极富动感。因为雾屏无毒无味没有污染，观众可以与雾屏实现互动，所以吸引了很多参观者的关注，其中就有来自非洲的客商，他们表示出极大的兴趣，有意进一步洽谈。