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产品包装设计应市场化
关键字：产品包装设计 印刷包装 包装材料
摘 要：产品包装设计不只是起着装饰的效果，还要达到跟消费者对话的目的。成熟的包装设计充满灵性与美感
产品包装设计不只是起着装饰的效果，还要达到跟消费者对话的目的。成熟的包装设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，击中消费者眼球，刺激消费者心灵。只有跳
出设计看设计，跳出行业看行业，用企业的眼光、用消费者的眼光来审视自己的作品，才能够最终实现包装设计的市场化。其主要表现在以下３个方面： 
    
    
    
    市场化包装需要满足三大原则
    
    原则一：第一眼效应，凸显产品的销售主张　消费者一看便知是食品还是药品，例如食品多采用暖色调、高清晰度的产品形态图片，流行时尚的表达主体；药品则多采用大色块、清爽、明朗的风格。另外，包装要兼具消费说明作用，必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，第一时间传递产品信息。
    
　　原则二：建立视觉壁垒，跳出竞品围城　消费者对以疗效为主要目的的ＯＴＣ产品的求新求变性强，跳眼的包装设计所形成的感官享受，会帮助产品快速从众多竞品中脱颖而出，使有需求的消费者留意、观察，并促成购买行为，同时实现商家所追求的理想化包装设计。 
    
    原则三：终端展示组合化，成为与消费者沟通的第一语言　包装设计是整合型的具有辐射传播功能的外部形象设计。在与包装设计相关的宣传环境上，终端应以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性和效果的显著性。 
    
    
    
    市场化包装需要匹配多元化表现手法 
    
    色彩通过色彩表现，展现产品特点。以其明确的色调，安排产品色彩倾向，通过明度、纯度、色相的多项调节，实现既有变化又能和谐、统一的目的。
    
    构图薛麦尔（Ｍｉｌｅｓ Ｓｈｅｐａｒｄ）说过：“编排设计必须能够便于视觉流通，一定要注意在构图中绝不能有任何地方使读者感到困惑。”这就是说编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。 
    
    工艺设计方案是包装设计的第一步，只有结合物质材料的运用，并通过各种工艺流程，全面实施才能形成完整的包装。特殊工艺应用得当，就会增强包装的品质感、美感，达到锦上添花、事半功倍的效果。 
    
    
    
    实践是检验包装市场化的唯一标准
    
    好的包装设计方案来源于生活，它可能是对某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。比如酒鬼酒的麻袋型酒瓶和古朴的泥陶状外观设计，把产品的自然、悠久、醇朴诉求表现得淋漓尽致；海龙胶口服液外包装上的熬胶场景，配合以刘炳森的隶书字体，使整个包装庄重大方，与主形象遥相呼应，充分表达出了产品的特质和市场化特点。
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