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在现代社会中，包装对商品流通起着重大的作用，包装的设计和装潢也直接影响商品的销售和企业形象。如今，在包装领域四大包装材料中，纸制品包装所占比重最大，也是目前最有前途的绿色包装材料。在包装产业中，纸和纸板的使用量占包装材料总量的40％至50％，名列首位。其在白酒包装上的用量比例更大，除了少量的木材料
纸材料工艺纸是一般由经过制浆处理的植物纤维的水悬浮液，在网上交错组合，初步脱水，再经压榨、干燥而成的片状纤维制品。纸材料具有四大本性优点：
1．轻便 卫生 安全。纸比其他包装材料轻；且无毒 无味无化学作用，不会对人产生任何伤害。
2．性能多样，容易加工。纸具有一定的机械强度，印刷性能好，又有较好的弹性 折叠性；可根据不同的商品流通，设计和加工成各种容器。
3．批量生产，售价低廉。纸的单价成本相对较小，市场价位低。
4．回收利用，没有污染。可以反复回收利用直接减少经济损失。各种纸类即使埋入土壤，也很快腐烂，不会产生“白色污染”。纸张材料也是吻合国际上绿色包装“减量化” “重复使用”、“再构循环”、“可降解”的四大原则的主要包装材料。
白酒包装的基本属性
1．白酒的文化
文化是积淀的历史，酒文化亦然。酒作为社会经济发展的表现物，一方面对社会经济的发展起着积极的作用，另一方面它与社会政治、经济的发展水平相吻合。中国是世界三大酒文化发源地之一， 中国白酒在漫长的发展历程中，积累了丰富的文化内涵，中国白酒文化是中国传统文化中光辉灿烂的一支奇葩。白酒文化纵贯千年历史，充分展现了皇宫内争权夺利的刀光剑影；王族宦臣的权谋机变、勾心斗角；疆场拼杀的铁马金戈；外交场合的唇枪舌剑；长亭阳关的离愁别恨；骚人墨客的慷慨高歌；饮酒作乐的市井百态。酒作为一种特殊的商品，给人民的生活增添了丰富的色彩。
2．白酒包装的特性
白酒的外包装主要是以纸材料的外盒和外箱为主，因为中低档白酒瓶的外型一般以酒瓶制造厂家开发来选择再作包装，除非高档酒才会专项去设计酒瓶开模生产。这样就只能以白酒的外包装来体现企业文化和企业形象。白酒主要是在宴席的消费品，它又与其他的食品有不同本质的区别；不同的宴席消费不同档次的白酒；不同的人群消费不同品牌的白酒：不同的地方消费不同地方性的白酒。现阶段的白酒包装产品以更主动的姿态、更丰富的品种、更富于个性化的形态在白酒文化中扮演着一个满足个性化饮酒需求的角色。白酒包装作为批量化工业产品，有着产品的基本属性，离不开功能、结构、材料和工艺等因素的影响，在最终成品上都会打上这些影响的烙印。但因其与人们的生活方式及在陶冶餐饮气氖等方面有着特别的作用，所以，在白酒包装当中附加了更多人文的因素。即使再简易的一个白酒包装，也不能简单地定位为满足使用功能即可，要花更多的精力去了解和分析饮酒的人群以及喝酒的场所与气氖的需要。只有在基本的使用功能和附加的精神性功能都得到了很好的满足，才能算得上是一件精彩的白酒包装产品。
白酒包装设计
白酒包装设计是将美术与技术结合，运用于白酒产品的包装保护和美化设计。白酒包装设计包括造型设计 结构设计 装潢设计三大部分。随着科学技术的发展，多功能 新工艺、新材料和新结构的大量涌现使白酒包装设计更加科学化；人们消费水平的提高和市场竞争日趋激烈，要求白酒包装更加合理化；超级市场的发展和人们审美水平的提高，要求白酒包装设计系列化；国际间的贸易和地区的物资交流的发展又要求白酒包装设计标准化。
1．与纸的造型设计
造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创作。随着人们生活水平的提高，追求个性化的生活，对白酒包装的造型提出更高的要求：既要经济实用，又要美观独特。以过去那种四方形式的外盒包装已不能满足追求个性化的人群消费了，出现了五面形的、六面形的、八面形的 圆柱形的 异形的—— 又因纸具有弹性好和折叠性好的特性，加上现在先进的生产技术，应用钢刀模切成型，各种造型在技术上都能达到。利用新工艺加工出造型新颖 美观别致 独出心裁的白酒包装外盒。例如：洋河酒厂的“福”、“禄” “寿”、“禧”系列白酒包装就采用了圆柱形，而图案则是民间剪纸，整个设计非常成功。
2．与纸的结构设计
结构设计主要是指内在立体构成。白酒包装的结构设计主要是外盒的内部结构成型设计。是以白酒包装的造型设计为基础，为其服务的，内在立体构成是不完全依赖设计师的灵感，而是把灵感和严密的逻辑思维组合而成的，形态可能存在的方案数量，并确定这些方案的各种组合形式。这种冷静的理智与丰富的感情相结合，使得它具有科学的内容。在这些可能存在的所有组合方案中，按照美学、工艺、材料等因素筛选优秀的方案。又因纸具有弹性好和折叠性好的特性，加上现在先进的生产技术，应用电脑设计模板、制作、钢刀模切成型，数字非常精确，各种内部结构在技术上都能达到。研制高速、高效、高精度模切设备及其配套的模具系统，特别是圆压圆模切系统应用。
白酒包装结构设计的合理性使得造型设计更加趋向于完美。
3．与纸的装潢设计
包装装潢设计不仅旨在美化商品，而且旨在积极能动地传递信息，促进销售；它也是一种艺术，但具有特殊性。纸材料是实现纸材料白酒包装的物质基础，离开了纸的材料性与工艺，其设计只能是一种抽象存在，无法体现其存在的意义和价值。纸材料作为白酒包装的有机组成部分，其直接影响着白酒性能的实现和功效的发挥，而且，纸材料本身特定的属性和含义，不仅直接左右白酒最终的销售价格，更在认知上直接影响着消费者对该白酒品牌的整体认同和印象。白酒包装装潢设计不同于绘画，它具有白酒和艺术相结合起来的双重性。
白酒包装装潢设计
1．定位设计
白酒包装是一种实用技术。由于现代白酒销售包装已发展到无声推销员的阶段，其信息传达和美化功能的重要性越来越显著，在构思白酒包装时，首先要把它看作是信息的载体，其次才是设法使载体上的信息以艺术的语言来表达。第一，信息传递。出发点是谁卖的白酒，是什么白酒产品，卖给谁，或者叫白酒品牌定位和消费者定位。第二，酒产品形象。是把准确信息传递给消费者，使消费者获得一个独特的白酒产品形象，一个满意的需要的白酒产品形象。第三，各种定位都可以用色彩、文字、图形作为表达式的形式。
2．设计的构思
白酒包装设计的构思必须建立在科学、经济、牢固、美观、适销的基础上，是从属于内装物的 其构思应该紧紧围绕对形式的要求来进行，核心是“适销”。要适销就必须调查研究市场，调查研究消费者的生活方式、生活水平、兴趣爱好以及市场调查研究等。在此基础上制定设计方案，优选设计重点，并尝试采用恰当的表现形式。构思一般强调一目了然的视觉效果，使人“一睹难忘”。例如：湖南的“酒鬼”酒，采用了白酒瓶的表面肌理及外形作为彩盒设计包装图案，再加上那很有气魄的书法“酒鬼”品名，整个设计非常成功。
3．设计的构图
构图是实现设计意图的重要手段之一，也是将设计诸要素进行合理的、巧妙的组合，力求获得符合理想的表现形式。
1)要求构图具有整体性和整体协调是全局性问题。一个完美的构图画面，其中的每一点都是不能随便改动的，增加一点会觉得多余，去掉一些则感到太少，要求主次兼顾。在画面诸要素的整体安排中，主要部分要突出，同时要使次要部分能充分发挥衬托主题的作用，给画面制造气氛。主次分明，各得其所；主次互相呼应，互相对照。
2)要求构图遵循一定形式美的规律。构图的形式可以千变万化，然而万变不离其宗，任何最新最美的构图变化总离不开一些基本形式的规律，如变化与统一、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律等。为了运用这些规律及达到构图的整体性，在白酒包装布局上，要使其主要部分安排在最佳的特定环境中，做到主体鲜明、层次分明。
4．设计的色彩
在白酒包装装潢中，色彩要素虽然依附于图形、文字、纹样来表现，但又缺乏其独立性。由于色彩本身的特征性强，有很大影响力，所以图形、文字、纹样等对色彩的依附性很大。因此，色彩的合理选用在白酒包装中起着举足轻重的作用。在设计中要求了解色彩的形成。色彩中色相、明度、纯度三要素的巧妙应用，会使整体的色彩更加协调、悦目。在色彩中也要注意色彩的生理和心理作用，不同的色彩会给人不同的效果，如红色是兴奋、喜悦，在农村很多人喜欢红色，是因为他们主要生活在绿色的大自然中，而红色能给他们心理的平衡。白酒包装的色彩不能像工艺美术那样追求色彩的烦琐变化，而要以简洁宜人的色调来构成整体统一的色彩，以色块的互比、重点的装饰点缀来取得丰富的艺术效果。再就是注意色彩要符合不同民族、不同国家和地区对色彩的不同爱好和忌讳。
5．分类的设计
白酒因消费的人群不同，特别是价位不同，而把白酒分为高、中、低档酒，相应地也把白酒包装分为高、中、低档的白酒包装；而白酒包装容器的空间不允许超过产品体积的20％，包装成本不应超过商品价值的15％，这决定了白酒包装设计中的材料、印刷、工艺等。白酒包装主要以纸材料为主(除少量高档酒采用木等特殊材料外)，但是不同纸质材料就有不同的价位；不同的纸质材料也就会要有不同的设计、不同的印刷、不同的工艺等。
1)低档白酒包装
因低档白酒的价位比较低，消费者主要是低收入的老百姓，以农村的市场为主，这就决定了在白酒包装材料的选择不能太贵，以25oG／M2。以下的单面白板纸(有称白卡纸)或是低价位的金卡、银卡等裱瓦楞，材料即将影响着设计、工艺等，主要用四色或金、银等专色印刷，采用一般的油墨，上光或覆亮光膜的表面处理，加上烫金、烫银等较低价位的工艺制作。
2)中档白酒包装
在这个价位的消费者占多数，因此对设计师提出更多的要求。在设计上可采用更多的纸材料，如牛皮纸、高档白板纸，高档金卡、高档银卡、还有少量低价的特种纸等。在工艺上可采用四色加多色专色印刷、特殊油墨、防伪工艺、表面可做上亚光膜或局部上光等高价位的一些特种制作工艺。
3)高档白酒包装
高档白酒包装主要是礼品式的包装，特别讲究其精致，展现个性，体现白酒品牌的特性。一股采用特种材料较多，如木材料，更多的是特种纸，还有加强瓦楞纸等。采用特种油墨的更多，还有环保及无铅的油墨等。在工艺上更加讲究，彩盒的造型多样式，很多还是纯手工制作，特殊油墨的应用更是到了极点，精巧又细致，有的甚至增加了不少的防伪工艺等。
4)系列白酒包装
系列白酒包装是当前包装设计的一大特色，主要包括高、中、低档白酒产品。它是对同类产品而不同品种或不同规格的白酒进行包装设计，采用统一的画面或文字、统一的造型形象、同种文字和图案的构图位置、同种艺术处理手法，但图片或画面的色调不同。采用同一种着色或文字，而白酒包装的形态因白酒产品而异；运用彩色照片，表达同类白酒产品的不同品种，以形象化真实地表现白酒产品的特性；内外白酒包装设计采用同样的设计风格。使消费者从五颜六色的货架上一眼就能认出厂家，特别是在现代的大超市、大卖场，更是如此。以树立信誉、树立品牌、树立名牌的观念，使白酒产品有强烈的整体感，给人以鲜明深刻的印象。江苏省高沟酒厂的“今世缘”酒，采用地球、太阳、月亮、星星为基础图案，以统一的造型、统一的广告语、统一的企业文化、不同的纸质材料、不同色彩、不同工艺，设计出高、中、低档的白酒包装，系列“今世缘”酒产品的设计非常成功，销售量大大增加，为企业赢得了很好的经济效益。
6．设计的防伪
白酒是一种非常特殊的用品，因其生产是由粮食为主材料，与国家的人民生活息息相关，是个利润非常高的行业，假冒的白酒特别多，它是国家不得不实行专卖的少数产品之一。这就使其白酒包装具有特殊性的白酒文化。防伪印刷技术最初主要应用在钞票、支票、债券、股票等有价证券的防伪上，随着市场经济的发展与伪劣假冒白酒对名优白酒的冲击不断增强，印刷防伪技术已广泛应用于白酒包装领域之中，并且各种新的防伪印刷技术仍在不断产生。如：防伪印刷技术、纸张防伪技术、油墨防伪技术、光学防伪技术，磁码防伪技术，核径迹防伪技术、结构和包装防伪技术等。
白酒纸包装设计的未来
自2O世纪7O年代以来，由于电脑应用的飞速发展，特别是网络全球化，舆论提出了“无纸时代”的来临。对纸包装的白酒产品也提出了质疑。这是否会影响到白酒的纸包装?但就现在对白酒包装来说，纸材料是最好的，其他如木材料、铁材料等要在白酒包装大量使用是不现实的。在绿色包装设计中“绿色工程 的口号从材料的选择到工艺的过程到制造，从设计到销售到材料的回收处理都提出了严格的要求。作为当代设计师，我们重视环境保护与生态平衡，而纸材料是公认的环保材料，利用纸的特性，致力于创造性设计既便于使用，又高雅时尚，真正成为消费者喜爱的白酒包装。